隨著人工智能與虛擬技術的飛速發展，“數字人”作為新興的數字內容形態，一度成為抖音等短視頻平臺的熱門賽道。從虛擬偶像、AI主播到品牌數字代言人，各類數字人憑借其可定制、易控制、無檔期風險等特點，吸引了眾多創作者和商家的投入。近期市場觀察顯示，抖音平臺的內容生態似乎正出現一種微妙轉向——對單純以技術炫技或形象模擬為主的數字人內容，用戶的新鮮感正在減退，平臺流量分配與創作者反饋也顯示出一定的“嫌棄”或“審美疲勞”跡象。與之相對，更深層、更具互動性與創意工具屬性的“數字文化創意軟件開發”，正獲得越來越多的關注與資源傾斜。

這一轉變的背后，是用戶需求與平臺戰略的雙重演化。初期，數字人以新奇感和科技感迅速抓眼球，但同質化嚴重、情感聯結弱、內容深度不足等短板也逐漸暴露。用戶開始追求更高質量的互動體驗和更有價值的創意表達，而非僅僅滿足于觀看一個虛擬形象。因此，抖音開始將重心向賦能真實創作者、豐富創作手段的數字文化創意軟件領域傾斜。這類軟件不僅包括更先進的視頻特效工具、AR互動濾鏡、智能剪輯模板，也涵蓋能激發文化創作靈感的AI繪畫、音樂生成、劇本構思等輔助平臺。它們降低了專業創意門檻，讓普通用戶也能便捷地生產出富含文化元素與個人特色的內容，從而持續激活平臺的內容多樣性與用戶粘性。

從“數字人”到“數字文化創意軟件”的側重變化，標志著抖音正從追逐技術表象，轉向深耕創意生態的內核。它不再滿足于充當虛擬形象的展示櫥窗，而是致力于成為滋養全民創意的文化土壤。這既是應對競爭、尋求差異化的戰略選擇，也呼應了數字內容產業從“流量為王”向“質量與創新為王”的深層轉型。如何平衡技術創新與人文溫度，如何讓工具真正服務于文化表達，將是抖音及其創作者共同面對的核心命題。